Veebilehe ümberkujundamine ilma SEO kaotuseta
Redisain on ahvatlev: uus ilus sait, värske bränd, parem kasutuskogemus. Aga liiga sageli kaob koos vana saidiga ka Google'i nähtavus, mille kogumiseks kulus aastaid. Hea uudis on, et seda saab vältida, kui planeerida õigesti. Vaatame, kuidas uuendada sait ja säilitada positsioonid.
Miks redisain võib SEO maha lüüa
Google teab teie vana saiti: milliseid URL-e indekseerida, mis lehed mille kohta käivad, kui usaldusväärsed need on. Redisain muudab tihti URL-e, struktuuri ja sisu korraga.
Kui vana aadress lakkab töötamast ja uut pole õigesti suunatud, saab külastaja ja Google'i robot veateate 404. Iga selline leht kaotab kogu kogutud autoriteedi.
Tüüpiline tulemus: paar nädalat pärast ilusa uue saidi käivitamist kukub liiklus järsult. Põhjus pole disain, vaid katkenud lülid vana ja uue vahel.
Enne käivitamist: tee inventuur
Salvestage kõik praegused URL-id. Need leiate sitemapist, Google Search Console'ist ja analüütikast. Tehke nimekiri kõigist lehtedest, mis praegu eksisteerivad.
Märkige üles, millised lehed toovad kõige rohkem liiklust ja positsioone. Just neid tuleb redisainis kõige hoolikamalt kaitsta.
Salvestage praegused title'd, kirjeldused ja H1-d. Need on osa põhjusest, miks lehed reastuvad, ja neid ei tohi kogemata kaotada.
Kui võimalik, võtke Search Console'ist välja märksõnad, mille järgi teid leitakse. See näitab, mida uus sait peab kindlasti edasi katma.
URL-de plaan ja 301-suunamised
Parim variant: hoidke URL-id samad. Kui aadress ei muutu, pole midagi suunata ja risk on minimaalne. Muutke ainult seda, mis tegelikult vajab muutmist.
Kui URL-id siiski muutuvad, koostage suunamiste tabel: iga vana aadress kõrvuti uuega. See on redisaini kõige tähtsam tehniline dokument.
Seadistage 301-suunamised (alaline ümbersuunamine) vanalt URL-ilt uuele. 301 annab Google'ile teada, et leht kolis püsivalt, ja kannab autoriteedi uuele aadressile üle.
Vältige suunamisahelaid, kus üks URL viib teisele ja see omakorda kolmandale. Suunake otse lõppsihtkohta. Ärge suunake kõike avalehele, sest see kaotab seose konkreetse sisuga.
Sisu ja tehnika üleviimine
Viige üle sisu, mis töötas. Kiusatus on kõik tekstid uueks kirjutada, kuid hästi reastuvat sisu tasub pigem säilitada ja täiendada, mitte nullist alustada.
Säilitage või parandage title'd ja meta-kirjeldused. Kui need olid head, hoidke alles. Kui olid nõrgad, on redisain hea hetk neid parandada.
Kontrollige, et uus sait oleks robotitele avatud. Levinud viga on jätta arenduse ajal kehtinud noindex või robots.txt blokeering üles ka pärast käivitamist, mis kustutab saidi otsingust.
Looge ja esitage uus sitemap Search Console'is kohe pärast käivitamist, et Google leiaks uue struktuuri kiiremini üles.
Pärast käivitamist: kontroll
Testige suunamisi. Käige läbi vanad tähtsamad URL-id ja veenduge, et igaüks viib õigele uuele lehele, mitte 404-le.
Jälgige Search Console'i: vaadake indekseerimisvigu ja 404-de raportit esimestel nädalatel iga päev. Nii püüate probleemid enne, kui need liiklust söövad.
Väike ajutine kõikumine positsioonides on normaalne, kuni Google uue saidi uuesti läbi töötab. Järsk püsiv kukkumine aga viitab tehnilisele veale, mida tuleb otsida.
Hoidke vana analüütika andmed alles, et saaksite uut saiti vana vastu võrrelda. Ilma võrdluseta ei tea te, kas redisain tõi kasu või kahju.
FAQ
Kas redisain kaotab alati positsioonid?+
Ei, kui see on õigesti planeeritud. Positsioonid kaovad siis, kui URL-id muutuvad ilma 301-suunamisteta, sisu kustub või sait jääb kogemata robotitele suletuks. Korraliku suunamiste plaani ja sisu säilitamisega püsib nähtavus ja võib isegi paraneda.
Kui kaua võtab taastumine pärast redisaini?+
Kui kõik on õigesti tehtud, on kõikumine väike ja möödub paari nädalaga, kui Google uue saidi läbi töötab. Kui tekkis viga, näiteks katkenud suunamised, võib taastumine venida, kuni viga leitakse ja parandatakse.
Kas saan URL-id samaks jätta ja ikka saiti uuendada?+
Jah, ja see on parim variant. Disaini, sisu ja tehnoloogiat saab täielikult uuendada, hoides aadressid samad. Siis pole midagi suunata ja SEO-risk on minimaalne. Muutke URL-e ainult siis, kui struktuur seda tõesti nõuab.