Kuidas kirjutada müüvat pealkirja kodulehel
Pealkiri on esimene asi, mida külastaja loeb, ja paljudel juhtudel ainus asi enne otsust lehelt lahkuda. Hea pealkiri võib tõsta konversiooni mitmekordselt, halb peletab juba esimese sekundiga. Siin on, kuidas seda korralikult kirjutada.
Mida hea pealkiri teeb
Selgitab ühe lausega, mida külastaja saab. Mitte mida teie pakute, vaid mida tema sealt võidab.
On konkreetne, mitte üldsõnaline. "Aitame teie äri kasvada" ei ütle midagi. "Veebipood Eestis 14 päevaga, hinnaga alates 1460 EUR" ütleb täpselt.
Sobib täpselt sellele kliendile, kelleni jõuda tahate. Pealkiri perele suunatud lasteaiale ei tööta tööstusettevõttele.
Lihtsad valemid, mis töötavad
Kasu + ajakvant. "Saa esimene SEO-aruanne 48 tunni jooksul."
Number + tulemus. "127 Eesti ettevõtet on saanud kliente meie kodulehtedelt."
Probleem + lahendus. "Aeglane WordPress? Toome teie saidi 1,5 sekundi piiresse."
Sihtgrupp + lubadus. "E-residentidele: terviklik koduleht ja arve 7 päevaga."
Need ei ole mallid, mille külge tuleb kinni jääda. Need on raamid, et alustada ja siis oma sõnumi vajadustele kohandada.
Mida vältida
Loosungid ilma sisuta. "Loome teie unistuste lahendusi" ei tähenda midagi.
Liiga palju omadussõnu. "Unikaalne, kvaliteetne, innovaatiline lähenemine" jätab külastaja külmaks.
Sisemine keel. Klient ei tea, mis on "sünergia" või "end-to-end pipeline". Räägi tema sõnadega.
Pikkus üle 12-15 sõna. Pikk pealkiri väsitab enne lugemise lõppu.
Kuidas testida pealkirja
Loe see kõva häälega. Kui sa tunned end imelikult, see ei tööta ka kirjas.
Näita kolmele inimesele, kes su äri ei tunne. Küsi viie sekundi pärast, mida ettevõte pakub. Kui nad eksivad, pealkiri vajab täpsustust.
Mõõda. Kui sait töötab juba mõnda aega, vaheta pealkirja kuu ajaks ja võrdle konversiooni. Numbrid ütlevad, kumb on tugevam.
Mitu pealkirja saidile?
Iga olulise lehe esimesel ekraanil on oma pealkiri. Avalehel räägi peamisest pakkumisest. Teenuste lehel räägi sellest teenusest. Hinnakirjas räägi väärtusest, mitte hinnast endast.
Pealkiri ei pea kõigil lehtedel olema sama. Kõige tähtsam on, et iga pealkiri vastaks sellele, mida külastaja sealt lehelt täpselt ootab.
FAQ
Kas pealkiri peab sisaldama märksõna SEO jaoks?+
Pealkirjas (H1) tasub olla peamine märksõna, kuid see ei tohi rikkuda loetavust. Google reastab loetavat sisu, mitte mehaaniliselt täidetud teksti.
Kuidas leida õige pealkiri ilma testimiseta?+
Räägi viie oma parima kliendiga ja küsi, mida nad teilt päriselt said. Nende sõnad on kõige tugevam pealkirja allikas.
Kas pealkirja võib aja jooksul muuta?+
Jah, ja seda tasubki teha. Iga aasta või kahe tagant tasub pealkiri uuesti üle vaadata, sest turg ja klient muutuvad.