SEO для интернет-магазина: с чего начать
У интернет-магазина SEO работает иначе, чем у сайта услуг: страниц сотни, и каждая карточка товара это потенциальная точка входа из поиска. Разберём, с чего начать.
Карточки товаров это основа
Каждая карточка товара должна иметь уникальный заголовок и описание. Если у вас сто товаров с одинаковым шаблонным текстом, Google видит сто почти одинаковых страниц.
Описание должно отвечать на вопросы покупателя: характеристики, для чего подходит, чем отличается. Это и для SEO, и для конверсии.
Структура каталога
Каталог должен быть логичным и неглубоким. Покупатель и поисковый робот должны дойти до любого товара за два до трёх кликов.
Категории это тоже SEO-страницы. Запрос вида купить кроссовки для бега ловится не карточкой, а страницей категории. Прорабатывайте тексты и заголовки категорий не меньше, чем карточки.
Структурированные данные
Разметка Schema.org Product и Offer позволяет Google показывать в выдаче цену, наличие и рейтинг прямо под ссылкой.
Такой результат заметнее обычного и собирает больше кликов. Для магазина structured data на карточках товаров это обязательный, а не опциональный шаг.
Скорость и технические основы
Магазин с сотнями товаров и фото особенно чувствителен к скорости. Медленная карточка теряет и покупателя, и позицию.
Базовый технический минимум: быстрая загрузка, корректный sitemap со всеми товарами, канонические URL чтобы фильтры не плодили дубли, хлебные крошки.
Когда основа готова, дальше работает контент: статьи блога под информационные запросы, которые ведут на категории и товары.
FAQ
Что важнее: карточки или категории?+
И то, и другое. Категории ловят общие запросы, карточки конкретные. Начните с категорий и самых ходовых товаров, затем прорабатывайте остальные.
Нужен ли магазину блог?+
Да, блог приводит информационный трафик: обзоры, сравнения, гайды. Эти статьи перелинковываются на категории и товары и приводят покупателей.
Как быстро SEO даёт результат для магазина?+
Первые сдвиги через 2 до 3 месяцев, ощутимый рост через 6 до 12. Магазин с большим каталогом часто растёт стабильнее за счёт массы страниц.