Создание сайта под ключ в Эстонии

Создание сайта начинается с выбора типа, потому что от него зависят и цена, и срок. Обычный сайт компании - это от 1 до 10 страниц: главная, услуги, цены, контакты. Он рассказывает, чем вы занимаетесь, и собирает заявки. Так устроены сайты большинства небольших фирм и специалистов в Эстонии, и именно о такой работе эта страница.

Если предложение одно, а посетители приходят из рекламы, выгоднее лендинг: одна страница с одной целью, которую делают за несколько дней. Если у компании несколько направлений, команда, кейсы и два-три языка, нужен корпоративный сайт, он начинается с 5-7 страниц. А если вы продаёте товары с корзиной и оплатой через банк-линк, это уже интернет-магазин, у нас это отдельная услуга.

Граница между типами не жёсткая. Сайт-визитку из пакета Start позже можно расширить: добавить страницы услуг, блог, второй язык. Поэтому уже на первой встрече мы спрашиваем, каким сайт должен стать через год, и закладываем структуру так, чтобы при росте ничего не пришлось переделывать.

Мы делаем сайты на двух платформах, и выбор зависит прежде всего от того, кто и как часто будет менять сайт после запуска. WordPress подходит, если вы хотите сами добавлять страницы, новости и фото в привычной админке. Так сделан сайт ветеринарной клиники vetdiagnostika.ee: услуги, новости и акции клиент ведёт сам.

Next.js выбирают, когда важнее всего скорость загрузки, SEO и много однотипных страниц. На нём построен сайт ремонтных услуг easyservice.ee: у каждой услуги и каждого района своя страница, всё на эстонском и русском. Чтобы вы могли править тексты, к такому сайту подключается отдельная CMS. Плагинов, которые нужно постоянно обновлять, здесь нет, но для нового типа страницы или новой функции понадобится разработчик.

Конструктор (Wix, Voog, Squarespace) разумен, когда бюджет совсем небольшой и простой сайт нужно быстро собрать самому. Учитывайте постоянную абонентскую плату, ограниченные возможности настройки скорости и структуры и то, что при уходе с платформы сайт обычно приходится делать заново. Если сайт должен приводить заявки из Google и расти вместе с бизнесом, лучше сразу делать его на платформе, которая остаётся вашей.

Красивый дизайн сам по себе заявок не даёт. В Эстонии услугу чаще всего ищут с телефона и нередко вместе с городом: услуга плюс Таллин, Тарту или Нарва. Поэтому у каждой услуги должна быть своя страница, заголовок и текст которой отвечают на то, что человек набирает в Google. И обязательно заполненный профиль компании в Google (Google Business Profile) с теми же адресом, телефоном и часами работы, что на сайте.

Вторая особенность рынка - языки. Русскоязычному предпринимателю часто хочется начать с русской версии, но большая часть клиентов ищет по-эстонски, так что эстонская версия нужна почти всегда. При этом русская страница не должна быть машинным переводом эстонской, и наоборот: запросы на двух языках разные, и текст пишется под них. Английский добавляют, когда клиенты - иностранцы или e-резиденты. Версии связываются разметкой hreflang, чтобы Google показывал каждому страницу на его языке.

Третье - что происходит, когда человек уже на сайте. Ему нужно быстро понять, что вы делаете, сколько это стоит и как с вами связаться. Работают простые вещи: номер телефона, по которому с мобильного можно позвонить одним касанием, короткая форма на три-четыре поля, цены или хотя бы вилка, настоящие фото работ и людей. Если цены на странице нет, часть посетителей уйдёт искать её к конкуренту.

Вашего времени уходит меньше, чем обычно ожидают: первая встреча, передача материалов, комментарии к макету и проверка готового сайта перед открытием. Материалы - это логотип, фото, описания услуг и цены. Чаще всего проект тормозят именно тексты и фотографии. Если текстов нет, мы напишем их по итогам короткого интервью на эстонском, русском или английском.

После запуска Google начинает индексировать страницы. Первые обычно появляются в поиске через несколько дней или недель, а позиции складываются месяцами и зависят от конкуренции и объёма контента. В Search Console видно, по каким запросам сайт показывается. По этим данным удобно решать, какие страницы дополнить и какие написать следующими.

Сайту нужен уход. Ядро и плагины WordPress надо регулярно обновлять, резервные копии должны реально восстанавливаться, иначе сайт постепенно становится медленным и уязвимым. Это можно оставить нам по пакету поддержки от 99 € в месяц или забрать полный доступ и вести сайт самостоятельно. В обоих случаях домен, контент и доступы остаются у вас.