Внутренние ссылки на сайте: как они влияют на SEO

Первое: они показывают поисковику, что на сайте вообще есть. Робот находит страницы, переходя по ссылкам, и страница, на которую не ведёт ни одна ссылка, для него почти не существует.

Второе: они распределяют вес. Главная страница обычно получает больше всего внешних ссылок и авторитета, и внутренние ссылки это способ передать часть этого авторитета на страницы услуг, которые сами по себе ссылок не собирают.

Третье: они объясняют, о чём страница. Текст ссылки, то есть анкор, для поисковика это прямое утверждение о содержании той страницы, куда ссылка ведёт.

Четвёртое, и про это забывают: они помогают человеку. Посетитель, который дочитал статью и увидел ссылку на нужную услугу, переходит туда сам, без меню и без поиска.

Есть и измеримый эффект на поведение. Страницы с осмысленной перелинковкой дают больше просмотров за визит и меньше отказов, а это те сигналы, которые косвенно влияют на позиции.

Самая частая ошибка это анкор вида «читать далее», «здесь», «подробнее». Такая ссылка передаёт вес, но не передаёт ни одного слова о том, что там находится.

Правильный анкор это короткая осмысленная фраза, описывающая целевую страницу: «разработка интернет-магазина», «перенос сайта на другой хостинг», «цены на поддержку».

Вторая ошибка противоположная: один и тот же точный ключ во всех ссылках на странице. Это выглядит неестественно и в худшем случае воспринимается как манипуляция.

Работает разнообразие. На одну и ту же страницу ссылайтесь по-разному: полным ключом, синонимом, более длинной фразой из предложения. Именно так пишут люди.

И ещё одно правило, про которое почти никто не помнит: если на странице две ссылки на один и тот же адрес, поисковик обычно учитывает анкор первой. Значит первая должна быть осмысленной, а не картинкой без alt-текста.

Ссылка внутри основного текста весит больше, чем ссылка в меню или подвале, потому что она окружена контекстом. Поэтому ручная перелинковка в статьях ценнее любого автоматического блока.

Страница-сирота это страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Она есть в карте сайта, но найти её изнутри сайта невозможно. Такие страницы индексируются медленно и ранжируются плохо.

Найти их проще всего так: выгрузите список адресов из карты сайта, затем прогоните сайт краулером вроде бесплатной версии Screaming Frog и сравните списки. Разница это ваши сироты.

Второй показатель это глубина клика: сколько переходов от главной нужно, чтобы дойти до страницы. Всё, что важно для бизнеса, должно быть в пределах трёх кликов от главной.

Типичная проблема интернет-магазинов это товары на пятом уровне вложенности из-за длинной цепочки категорий и пагинации. Такие карточки индексируются частично и обновляются редко.

Третий показатель это распределение: сколько внутренних ссылок ведёт на каждую страницу. Если на страницу главной услуги ведут две ссылки, а на страницу «О компании» пятнадцать, приоритеты сайта расставлены не в вашу пользу.

Рабочая модель называется кластерной: одна большая страница по теме и вокруг неё несколько узких, связанных между собой.

• •Центральная страница отвечает на широкий запрос, например «разработка сайтов».
• •Вокруг неё узкие страницы: лендинг, интернет-магазин, корпоративный сайт, поддержка.
• •Каждая узкая страница ссылается обратно на центральную, а центральная ссылается на каждую из них.
• •Узкие страницы ссылаются друг на друга там, где это логично для читателя, но не по кругу ради ссылок.

Статьи блога подключаются к этой же структуре: статья про скорость сайта ссылается на услугу оптимизации, статья про цены на страницу с ценами. Это и есть главный смысл блога с точки зрения продаж.

Обратное направление тоже нужно: на странице услуги стоит дать одну-две ссылки на подробные статьи по теме. Это удерживает тех, кто ещё не готов заказать.

На небольшом сайте достаточно двух-пяти осмысленных ссылок в тексте страницы. Тридцать ссылок в подвале дают меньше, чем три ссылки в нужных абзацах.

Первая ошибка это ссылки на страницы с редиректом. Каждый лишний переход теряет часть веса и замедляет загрузку. Ссылайтесь сразу на конечный адрес.

Вторая это битые внутренние ссылки. Их видно в отчёте Search Console и в любом краулере, и на живом сайте они появляются постоянно после смены адресов.

Третья это ссылки с атрибутом nofollow внутри своего же сайта. Смысла в этом нет ни для управления весом, ни для чего-либо ещё.

Четвёртая это ссылки, работающие только через JavaScript, без обычного тега со ссылкой. Поисковик может их не увидеть, и тогда вся схема не работает.

Проверять результат стоит в двух местах. В Search Console есть отчёт по внутренним ссылкам, который показывает, сколько ссылок ведёт на каждую страницу, и это самый быстрый способ увидеть перекос.

Второе место это отчёт по индексации: страницы, которые раньше висели в статусе «обнаружена, не проиндексирована», после появления внутренних ссылок обычно заходят в индекс в течение двух-четырёх недель. Это самый наглядный эффект перелинковки, который вообще можно увидеть.