Kohalik SEO Eestis: kuidas jõuda Google Mapsi tulemustesse
Kui klient otsib teenust oma linnas, näeb ta esimesena kaarti kolme ettevõttega. Enamik kõnesid läheb nendele kolmele, ülejäänud võitlevad allpool. Kaarditulemustesse jõudmine ei ole juhus, vaid kolme asja koosmõju: asukoht, profiili kvaliteet ja veebilehe tugi.
Miks kaarditulemused on tavatulemustest eraldi
Google käsitleb kohalikku otsingut eraldi süsteemina. Kaardiplokki ei valita samade reeglite järgi, mis tavalisi otsingutulemusi.
Kõige tugevam tegur on kaugus otsija asukohast. Sama päring annab Tallinna kesklinnas ja Lasnamäel erineva tulemuse, ja see on normaalne.
Sellepärast ei ole mõtet küsida, mitmendal kohal ma olen. Õige küsimus on, mitmendal kohal ma olen seal, kus mu kliendid asuvad.
Teine oluline erinevus on see, et kaarditulemuste alus on Google'i ärikirje, mitte veebileht. Veebileht toetab, aga ei asenda profiili.
Ärikirje, mis tegelikult töötab
Enamik Eesti väikeettevõtete profiile on täidetud poolikult, ja just see on kõige odavam koht võitu saada.
- Vali kõige täpsem põhikategooria, mitte kõige laiem. Kategooria mõjutab kaardinähtavust rohkem kui kirjeldus.
- Kirjuta lahtiolekuajad üles ja hoia need õigena, sealhulgas riigipühadel.
- Lisa päris fotod, mitte pildipangast. Google eelistab aktiivseid profiile ja kliendid samuti.
- Täida teenuste nimekiri konkreetselt, sest neid sõnu kasutatakse otsingutega sobitamisel.
Profiili, mida ei uuendata, käsitleb Google vaikselt vähem usaldusväärsena kui aktiivset konkurenti.
Arvustused ja nende rütm
Arvustused on kohalikus otsingus üks tugevamaid signaale, aga oluline ei ole ainult keskmine hinne.
Loeb ka arvustuste püsiv laekumine. Kakskümmend arvustust ühel nädalal ja siis aasta vaikust näeb halvem välja kui paar arvustust kuus.
Vasta kõigile arvustustele, ka negatiivsetele. Rahulik vastus halvale arvustusele mõjub uuele kliendile sageli veenvamalt kui laitmatu keskmine.
Küsi arvustust siis, kui töö on äsja hästi lõppenud, ja tee see lihtsaks otselingiga. Kunstlikke arvustusi ei tasu osta, sest Google eemaldab need ja profiil kannatab.
Mida veebileht peab tegema
Veebileht kinnitab seda, mida profiil väidab. Kui need kaks ei ühti, kaob usaldus.
Kirjuta ettevõtte nimi, aadress ja telefoninumber saidil täpselt samas kirjapildis nagu profiilil ning hoia need kõigil lehtedel nähtaval.
Kui teenindad mitut piirkonda, tee igale piirkonnale sisuline leht, mitte kümme peaaegu ühesugust lehte linnanimede vahetusega. Google tunneb tühjad koopiad ära.
Lisa LocalBusiness struktureeritud andmed, kus on aadress, lahtiolekuajad ja kontaktid. See aitab otsingumootoril infot ilma oletusteta kokku panna.
Kui konkurent on pidevalt eespool
Enne järelduste tegemist kontrolli tulemusi mitmest asukohast, mitte ainult oma kontorist. Sinu enda asukoht moonutab pilti alati.
Kui konkurent on eespool ka mujal, vaata kolme asja: tema kategooriat, arvustuste arvu ja profiili aktiivsust. Enamasti on vahe seal, mitte veebilehes.
Kaugus on ainus tegur, mida muuta ei saa. Kui klient otsib teisest linnaosast, ei aita ükski optimeerimine sind lähemale, ja siis on õige kanal reklaam.
Kohalik SEO on järjepidevuse töö. Täidetud profiil, korrapärased arvustused ja kokkulangevad kontaktandmed annavad kuude jooksul rohkem kui ükski ühekordne trikk.
FAQ
Kui kaua võtab aega Google Mapsi tulemustesse jõudmine?+
Kinnitatud ja korralikult täidetud profiil hakkab nähtavust andma tavaliselt mõne nädalaga, kuid konkurentsitihedas linnaosas võtab kolme parima hulka jõudmine kuid. Kiirendavad seda korrapärased arvustused, aktiivne profiil ja kokkulangevad kontaktandmed veebilehel. Kiiret garanteeritud kohta ei ole olemas, ja seda lubavad pakkumised ei ole usaldusväärsed.
Kas kaarditulemuste jaoks on veebilehte üldse vaja?+
Kaarditulemustes saab ilmuda ka ilma veebileheta, kuid veebileht parandab positsiooni ja mõjub kliendile usaldusväärsemalt. Sait kinnitab, et ettevõte on päris, ja annab ruumi teenuseid selgitada, mida profiil ei võimalda. Kõige tähtsam on, et nimi, aadress ja telefon oleksid saidil ja profiilil täpselt ühesugused.
Miks ma näen ennast kaardil, aga klient ei näe?+
Kõige tavalisem põhjus on kaugus: Google näitab kaarditulemusi otsija asukoha järgi, seega oma kontorist otsides oled sa alati eespool kui mujalt otsides. Teine põhjus on isikupärastamine, sest sinu enda ettevõtet näidatakse sulle sagedamini. Reaalse pildi saad, kui kontrollid tulemusi mitmest linnaosast või palud kellelgi teisel otsida.