Maandumisleht (landing page)

Maandumisleht on üks leht ühe pakkumise ja ühe tegevusega: jäta päring, registreeru, telli. Menüüd, mis viiks külastaja mujale, sellel tavaliselt ei ole. Maandumisleht tellitakse siis, kui külastajad tulevad tasulisest reklaamist, uudiskirjast või QR-koodilt ja iga klikk maksab raha. Mida vähem on lehel kõrvalisi valikuid, seda suurem osa külastajatest jõuab vormini.

Koduleht on õige valik siis, kui teil on mitu teenust ja kliendid peavad teid leidma Google'i tavaotsingust. Üks leht ei saa otsingus hästi välja tulla kümne eri päringuga, selleks on vaja iga teenuse jaoks oma lehte. Sageli on tarvis mõlemat: koduleht toob püsivat orgaanilist liiklust, maandumisleht teenindab konkreetset kampaaniat. Maandumisleht võib asuda teie kodulehe alamlehel või eraldi alamdomeenil.

Kolmas olukord on uue toote või teenuse katsetamine. Enne kui investeerida suuremasse saiti, saab maandumislehe ja väikese reklaamieelarvega kontrollida, kas pakkumine inimesi üldse kõnetab. Kui päringuid tuleb, on järgmise sammu jaoks juba olemas päris andmed, mitte oletused.

Kõige tähtsam on esimene ekraan. Pealkiri peab kordama sama lubadust, mille peale inimene reklaamis klõpsas, selle all on üks lause kasu kohta ja üks selge nupp. Kui reklaam lubab köögimööblit kolme nädalaga, aga leht algab ettevõtte ajalooga, arvab külastaja, et sattus valesse kohta, ja lahkub.

Edasi vastab leht küsimustele samas järjekorras, nagu need ostjal tekivad. Express-paketi ühest ekraanist piisab lihtsa pakkumise puhul, näiteks registreerimiseks või ootenimekirja kogumiseks. Teenus, mida tuleb selgitada, vajab Standard-paketi 5-7 sektsiooni.

Vormi puhul kehtib lihtne reegel: iga lisaväli vähendab täitjate arvu. Enamasti piisab nimest, telefonist või e-posti aadressist ja ühest täpsustavast küsimusest. Telefonis peab nupp olema pöidlaga mugavalt vajutatav ja telefoninumber klõpsatav, sest reklaamist tullakse valdavalt mobiilist.

Google Ads hindab maandumislehe kogemust kvaliteediskoori ühe osana. Lehe asjakohasus märksõna suhtes ja laadimiskiirus mõjutavad seda, kui palju te kliki eest maksate ja mis positsioonil reklaami näidatakse. Facebooki ja Instagrami reklaamist tuleb külastaja peaaegu alati telefonist ja sageli rakenduse sisebrauserist, kus aeglaselt laadiv leht pannakse lihtsalt kinni.

Ilma mõõtmiseta ei ole võimalik teada, milline reklaam päringuid toob. Seetõttu seadistame Google Analytics 4 sündmused ja Meta Pixeli nii, et konversioonina läheb kirja vormi saatmine ja telefoninumbril klõpsamine. Euroopa Liidus tohib analüütika- ja turundusküpsiseid kasutada alles pärast külastaja nõusolekut, mistõttu tuleb küpsisebänner siduda mõõtmisega õigesti. Vastasel juhul jäävad andmed poolikuks või rikute reegleid.

Eesti turul tasub kohe läbi mõelda ka keeled. Kui reklaamite nii eesti- kui ka venekeelsele sihtrühmale, tehke kummalegi oma reklaamirühm ja oma keeleversioon. Kahes keeles läbisegi kirjutatud leht ei veena kumbagi. Standard-pakett sisaldab kahte keelt, Pro-pakett kolme.

Esimesed andmed näitavad, mitu külastajat sajast jätab päringu ja millises kohas ülejäänud lahkuvad. Selle põhjal tasub muuta ühte asja korraga: pealkirja, pakkumist või vormi. Kui muuta kõike korraga, ei saa teada, mis mõjus. Võrdlustest on kasu ainult siis, kui lehel on piisavalt külastajaid. Väikese liikluse juures on tulemus juhuslik ja mõistlikum on teha suuremaid, selgelt põhjendatud muudatusi.

Sama tähtis on see, mis juhtub päringuga pärast saatmist. Teavitus jõuab teie e-postile ja soovi korral Telegrami, kuid vastama peab inimene. Klient saadab päringu sageli mitmele ettevõttele korraga ja esimesena helistajal on selge eelis. Leppige enne kampaania algust kokku, kes päringutele vastab ja kui kiiresti.

Kui kampaania lõpeb, on kolm võimalust. Leht võib jääda üles ja koguda päringuid edasi, selle võib suunata ümber põhisaidile või kasutada seda uue kampaania põhjana. Kui pakkumine osutus edukaks, on sageli mõistlik kasvatada maandumislehest püsiv teenuseleht teie kodulehel.