SEO Eestis: viime teie kodulehe Google'is etteotsa

Esimene kuu kulub auditile ja vundamendile. Kontrollime, kas Google pääseb kõigile olulistele lehtedele ligi ja kas need on indekseeritud: Search Console'i indekseerimisaruanne, robots.txt, saidikaart, dubleerivad URL-id, katkised ümbersuunamised ja lehe kiirus mobiilis. Samal ajal koostame märksõnakaardi, kust on näha, milline leht vastab millisele otsingupäringule ja millistele päringutele teie saidil veel lehte ei ole. Kuu lõpuks on teil 90 päeva plaan, mille kinnitate enne, kui töö edasi läheb.

Teisel kuul parandame tehnilised vead ja korrastame olemasolevad teenuse- või kategoorialehed: pealkirjad, metakirjeldused, tekstid, sisemised lingid ja struktureeritud andmed. Esimene nähtav liikumine tuleb enamasti just siit, sest neid lehti Google juba tunneb. Kolmandal kuul lisandub uus sisu: puuduvad teenuselehed, juhendid ja artiklid nendele päringutele, millel on otsijaid, kuid millele teie sait praegu ei vasta.

Ootustest ausalt. Madala konkurentsiga päringute puhul on liikumist näha tavaliselt 2-3 kuu jooksul, tihedama konkurentsiga päringud võtavad 6-12 kuud. Kindlat positsiooni ei saa lubada keegi, sest järjestuse otsustab Google ja konkurendid ei seisa paigal. Küll aga näitame iga kuu, mis tehti, millised lehed said näitamisi ja klikke juurde ning millistelt lehtedelt tulid hinnapäringud.

Eestis on otsingumahud väikesed. Paljusid teenuseid otsitakse kuus kümneid või sadu kordi, mitte tuhandeid. Seepärast ei tasu ajada taga üht suurt märksõna, vaid katta palju täpseid päringuid: teenus koos linnaga, teenus koos hinnaga, konkreetne probleem, millele klient lahendust otsib. Väike maht tähendab ka seda, et iga külastaja on kallis. Leht peab veenma ja päringu saatmine peab olema lihtne, muidu ei ole heast positsioonist kasu.

Eesti-, vene- ja ingliskeelne nõudlus on kolm eraldi turgu. Venekeelne klient otsib vene keeles ja kasutab sõnu, mis ei ole eestikeelse märksõna otsetõlge. Ingliskeelsed päringud tulevad peamiselt Eestis elavatelt välismaalastelt, e-residentidelt ja välisfirmadelt. Seepärast teeme märksõnauuringu igas keeles eraldi ega tõlgi eestikeelset nimekirja. Tehniliselt vajab iga keel oma URL-i ja korrektseid hreflang-märgendeid, et Google näitaks otsijale õiget keeleversiooni.

Growth-pakett katab ühe turu, Multi-market-pakett 2-3 keelt korraga. Kui eelarve on piiratud, soovitame alustada keelest, milles tuleb praegu suurem osa klientidest, ja lisada teised keeled siis, kui esimene on korras. Toimetamata masintõlge kolmes keeles annab harilikult nõrgema tulemuse kui üks korralikult tehtud keel.

Tehniline SEO on eeltingimus, mitte kasvumootor. Kui leht ei ole indekseeritud, laeb mobiilis aeglaselt või sama sisu on kättesaadav mitmel aadressil, siis ülejäänud töö ei mõju. Kui aga tehniline pool on korras, ei too selle edasine lihvimine enam kliente juurde. Seepärast teeme tehnilised parandused alguses ära ja hiljem ainult jälgime, et midagi katki ei läheks.

Enamiku väiksemate Eesti kodulehtede pudelikael on sisu. Tüüpiline olukord: üks leht „Teenused“, kus kõik teenused on loetletud paari lausega. Google ei saa sellist lehte näidata kümne erineva päringu peale. Iga teenus vajab oma lehte, mis vastab kliendi tegelikele küsimustele: mida töö sisaldab, kui kaua see võtab, millest hind sõltub ja millises piirkonnas te töötate.

Lingid loevad siis, kui tehnika ja sisu on paigas. Väikesel turul on ka konkurentide lingiprofiilid enamasti tagasihoidlikud, mistõttu mõni asjakohane link kaalub palju: erialaliit, koostööpartner, tarnija, kohalik meedia, usaldusväärne ärikataloog. Sadade kaupa ostetud linke juhuslikelt välismaa saitidelt me ei tee, sest need on Google'i reeglitega vastuolus ja võivad saidile kahju teha.

Kohalike päringute puhul, näiteks „hambaarst Tartus“ või „autoremont Lasnamäel“, näitab Google sageli enne tavalisi tulemusi kaardiplokki. Sinna pääsemine sõltub eelkõige Google'i ettevõtteprofiilist (Google Business Profile), mitte ainult kodulehest. Profiil on tasuta. Täidetud peavad olema õige põhikategooria, teenuste loetelu, lahtiolekuajad, teeninduspiirkond ja päris fotod teie tööst või asukohast.

Ettevõtte nimi, aadress ja telefon peavad olema täpselt samad kodulehel, ettevõtteprofiilis ja kataloogides. Lahknevused tekivad tavaliselt pärast kolimist või telefoninumbri vahetust ning tekitavad segadust nii Google'ile kui ka kliendile. Arvustusi tasub küsida kohe pärast töö lõppu ja vastata tuleb kõigile, ka kriitilistele. Arvustuste ostmine või töötajate nimel kirjutamine on Google'i reeglitega keelatud.

Kodulehe poolel toetavad kohalikku nähtavust LocalBusiness-märgendus ja linnapõhised lehed. Eraldi lehte Tallinna, Tartu või Pärnu kohta tasub teha ainult siis, kui te seal päriselt teenust osutate ja teil on selle piirkonna kohta midagi konkreetset öelda: hinnad, väljasõidu tingimused, tehtud tööd. Sama tekst, kus on vahetatud ainult linna nimi, ei aita.