Как измерять эффективность сайта: метрики, которые важны

Уникальные посетители в месяц. Главное число. Без трафика остальное не имеет значения.

Разбивка по источникам. Органический поиск, прямой заход, реклама, рефералы, соцсети. Каждый источник ведёт себя иначе и показывает, что из маркетинга работает.

Топ страниц входа. Какие страницы первыми видят посетители. Это ваши настоящие входные двери, и они заслуживают наибольшего внимания.

Что игнорировать: общие просмотры страниц. Большое число может означать как вовлечённость, так и потерянных посетителей, кликающих по кругу. Сессии и конверсии важнее.

Достижения целей. Отправленные формы, звонки, покупки, бронирования. Определите цель для каждой страницы, у которой она есть.

Конверсия по источникам. Органика конвертирует в 4 процента, а платный трафик в 1 процент это прямая подсказка, куда вкладывать бюджет.

Точки отказа. Где посетители уходят в многошаговом процессе. Часто это корзина, длинная форма или страница без ответа на очевидный вопрос.

Показы и клики в Search Console. Показы говорят, появляетесь ли вы вообще, клики говорят, цепляет ли заголовок.

Средняя позиция по ключевым запросам. Третье и девятое места это разные миры: кликабельность резко падает после третьего.

Проиндексированные страницы против опубликованных. Разница означает, что Google отказывается часть контента индексировать. Стоит разобраться.

Core Web Vitals: LCP, INP, CLS. Search Console показывает их в разделе Page Experience. Любая страница вне зоны good это реальный риск для позиций.

Время аптайма. Сайт, который падает на пару часов в месяц, теряет продажи и доверие. Бесплатные мониторы вроде UptimeRobot шлют алерт.

Мобильная пригодность. Search Console отдельно показывает проблемы. Чините быстро: мобильный трафик основной.

Выручка или сделки, приписанные сайту. Для интернет-магазина это прямое число. Для услуг помечайте лидов в CRM их источником.

Стоимость лида по каналам. У SEO переменная стоимость нулевая, но эффект приходит месяцами. Реклама работает сразу, но цена лида важна каждый день.

Жизненная ценность клиента, пришедшего с сайта. Часто выше, чем у других каналов: посетитель пришёл активно искать, а не от прерывающей рекламы.

Откройте GA4 (или Plausible) за прошлый месяц против предыдущего. Зафиксируйте изменение трафика и конверсии.

Откройте Search Console. Проверьте показы, топ запросов и новые ошибки.

Запустите PageSpeed Insights на главной и одной важной внутренней странице.

Напишите три предложения: что улучшилось, что ухудшилось, что вы поменяете в следующем месяце. Это весь обзор.