Брендинг и фирменный стиль

Фирменный стиль - это не только логотип. Рабочая айдентика держится на четырёх вещах: логотип, цвета, шрифты и правила, по которым всё это сочетается. Логотип нужен в нескольких версиях: основная, компактный знак для мелких мест (иконка сайта, аватар в соцсетях) и одноцветный вариант для печати, гравировки или тёмного фона.

Палитра обычно включает один основной цвет, один-два дополнительных и нейтральные тона для текста и фона. Каждый цвет отдаём с кодами и для экрана (HEX, RGB), и для печати (CMYK): один и тот же оттенок на мониторе и на бумаге выглядит по-разному. Шрифтов выбираем два - для заголовков и для основного текста. Сразу проверяем, что в них есть кириллица и эстонские буквы õ, ä, ö, ü, š, ž, иначе в одном из языков стиль развалится.

Правила использования сводят всё на одной или нескольких страницах: сколько свободного поля оставлять вокруг логотипа, какой минимальный размер допустим, на каких фонах его ставить и чего делать нельзя. Именно правила удерживают стиль, когда материалы без вас делает типография, рекламное агентство или новый сотрудник.

Сайт - место, где бренд видят чаще всего, поэтому айдентику мы проверяем в первую очередь на экране. Цвет, который красиво смотрится на бумаге, может оказаться слишком светлым для кнопки или ссылки. Контраст текста и фона измеряем ещё на этапе палитры и при необходимости добавляем более тёмный оттенок специально для веба.

Если сайт тоже делаем мы, фирменный стиль становится основой веб-дизайна: цвета, размеры шрифтов, вид кнопок, форм и карточек описываются в одном месте, и разработчик использует те же значения в коде. Дизайнеру не приходится придумывать стиль заново для каждой новой страницы, а сайт остаётся цельным и через год.

Со шрифтами учитываем скорость загрузки: на сайте используем минимум начертаний и отдаём их с сервера самого сайта. Если выбран платный шрифт, веб-лицензию покупает компания на своё имя. Шрифты с открытой лицензией (например, из каталога Google Fonts) дополнительных расходов не требуют.

Логотип передаём в векторе (SVG и PDF, по запросу AI или EPS): его можно увеличить до размера вывески или оклейки автомобиля без потери качества. Для повседневных задач добавляем PNG на прозрачном фоне в нескольких размерах. Каждая версия лежит отдельным файлом: цветная, чёрная, белая, горизонтальная, компактный знак.

Кроме того, вы получаете иконку сайта (favicon), аватар и обложки для соцсетей в нужных размерах, список цветовых кодов и названия шрифтов. В пакете «Фирменный стиль» добавляются готовые к печати файлы визиток и бланков и шаблоны для соцсетей, в пакете «Брендбук» - PDF-руководство с правилами и примерами.

Файлы разложены по папкам с понятными названиями, чтобы вы или типография находили нужный вариант без звонка дизайнеру. После оплаты исходники и права на использование принадлежат вам.

Обновления достаточно, если логотип клиентам знаком и сама идея работает, но исполнение устарело: в мелком размере знак не читается, есть только JPG, цвета на каждом носителе немного разные, а правил нет вовсе. Тогда мы аккуратно перерисовываем логотип, приводим в порядок палитру и шрифты и записываем правила. Узнаваемость при этом сохраняется.

Новая айдентика оправдана, когда изменился сам бизнес: новое название, слияние, другая аудитория или ценовой сегмент, выход на рынок, где нынешнее имя или знак не работают. Делать стиль с нуля стоит и тогда, когда логотип слишком похож на логотип конкурента.

Если сомневаетесь, что нужно именно вам, пришлите текущие материалы. Посмотрим и честно скажем, хватит ли наведения порядка. Обновление - работа меньшего объёма, её стоимость считаем по фактическому объёму.