Редизайн сайта

Не каждому старому сайту нужен новый дизайн. Если структура логичная, админка работает, а проблемы локальные - медленная главная, сломанная форма, устаревшие фото - дешевле исправить их по часам или в рамках поддержки. Редизайн оправдан, когда проблема в самой основе: тема больше не обновляется, конструктор страниц делает каждую страницу тяжёлой, мобильную версию нельзя починить, не переделав всё.

Вторая причина - изменился бизнес. Услуг стало больше, аудитория другая, а сайт рассказывает о компании, какой она была пять лет назад. Если латать такой сайт, получается запутанное меню и страницы, которые никто не находит. Третья причина - бренд: новый логотип и цвета на старом макете выглядят недоделанно. В бесплатном аудите мы честно говорим, что нужно именно вашему сайту. Если хватит правок, так и скажем.

Google оценивает не сайт целиком, а каждый адрес отдельно. Если страница услуги годами набирала ссылки и место в выдаче, а на новом сайте у неё другой адрес, то без редиректа новая страница стартует с нуля, а старая отдаёт ошибку 404. Поэтому работа начинается с инвентаризации адресов. Собираем все URL из карты сайта, Search Console и аналитики и смотрим, какие страницы приводят посетителей и на какие ссылаются другие сайты.

Из этого получается карта URL: таблица, где напротив каждого старого адреса стоит новый. Где возможно, адрес оставляем прежним: лучший редирект - тот, который не понадобился. Где адрес меняется, ставим постоянный 301-редирект сразу на конечную страницу, а не цепочкой через промежуточные. Сваливать все старые адреса на главную нельзя: Google часто воспринимает это как отсутствующую страницу, и позиция всё равно теряется.

Не менее важен контент. На страницах, которые хорошо ранжируются, сохраняем заголовки, основной текст и title или меняем их осторожно. Картинки, внутренние ссылки и структурированные данные переносятся. Страницы без посещений не удаляем вслепую: объединяем с подходящей и ставим редирект.

Остаются домен, тексты, блог, качественные фотографии, логотип, аккаунты Google Analytics и Search Console со всей историей. Заново делаются дизайн, шаблоны страниц, мобильная версия и техническая основа. Сколько именно обновляется, зависит от пакета. Refresh сохраняет структуру и админку, меняет внешний вид и скорость. Redesign меняет ещё и структуру страниц и меню. Migration меняет платформу, а значит и то, как вы сами редактируете сайт, поэтому в конце мы проводим обучение.

Контент просматриваем постранично. Часть текстов переносится как есть, часть нужно актуализировать, часть можно объединить. Старые фото маленького разрешения в новом дизайне выглядят плохо, так что стоит запастись новыми снимками или поручить нам найти решение.

Отдельного внимания требует всё, что подключено к сайту: формы заявок, подписка на рассылку, система бронирования, оплата, CRM. На новом сайте это подключается заново и проверяется по одному. Просим перечислить интеграции до начала работ: часть из них добавлялась годами и уже забылась.

Новый сайт собирается на тестовой площадке, закрытой от поисковиков. Старый всё это время работает, посетители ничего не замечают. Перед публикацией по списку проверяем: каждый старый адрес ведёт куда нужно, формы доставляют письма в ваш ящик, аналитика считает, запрет индексации с тестовой площадки снят. Последнее - частая ошибка: новый сайт уже открыт, а Google по-прежнему запрещено его видеть.

Сам переезд делаем в тихое время, он занимает немного. После этого отправляем в Search Console новую карту сайта и следим за ошибками 404 и индексацией. Если всплывает адрес, которого не было в карте, добавляем редирект. В первые недели позиции могут колебаться, пока Google обходит новые адреса. Это нормально и не означает, что что-то сломано. Резервную копию старого сайта сохраняем, чтобы при необходимости можно было в неё заглянуть.