Bränding ja firmastiil

Firmastiil ei ole ainult logo. Töötav identiteet koosneb neljast osast: logo, värvid, kirjatüübid ja reeglid, kuidas neid koos kasutada. Logost on vaja mitut versiooni: põhilogo, kompaktne märk väikeste pindade jaoks (veebilehe ikoon, sotsiaalmeedia profiilipilt) ning ühevärviline variant templi, graveeringu või tumeda tausta jaoks.

Värvipalett on tavaliselt üks põhivärv, üks või kaks toetavat värvi ja neutraalsed toonid teksti ning taustade jaoks. Iga värv antakse koodidega nii ekraani (HEX, RGB) kui ka trüki (CMYK) jaoks, sest sama toon näeb ekraanil ja paberil välja erinev. Kirjatüüpe valime kaks: üks pealkirjadele ja teine põhitekstile. Kontrollime kohe, et valitud fontides oleksid olemas täpitähed õ, ä, ö, ü, samuti š ja ž ning vene keele kasutamisel ka kirillitsa.

Kasutusreeglid võtavad kõik kokku ühele või mitmele lehele: kui palju vaba ruumi logo ümber jääb, mis on väikseim lubatud suurus, millistel taustadel logo kasutada ja mida teha ei tohi. Just reeglid hoiavad stiili ühtsena ka siis, kui trükikoda, reklaamiagentuur või uus töötaja teeb materjale ilma teieta.

Veebileht on koht, kus bränd on kõige sagedamini nähtav, seega kontrollime identiteeti kõigepealt ekraanil. Paberil ilus värv võib ekraanil osutuda nupu või lingi jaoks liiga heledaks. Seepärast mõõdame juba paleti loomisel teksti ja tausta kontrasti ning lisame vajadusel tumedama tooni, mis on mõeldud ainult veebi jaoks.

Kui teeme ka kodulehe, muutub firmastiil veebidisaini aluseks: värvid, kirjasuurused, nuppude, vormide ja kaartide välimus kirjeldatakse ühes kohas ning arendaja kasutab samu väärtusi koodis. Nii ei pea kujundaja iga uue alamlehe jaoks stiili uuesti välja mõtlema ja leht püsib ühtne ka aasta pärast.

Fontide puhul arvestame ka laadimiskiirusega. Veebis kasutame võimalikult vähe kirjalõikeid ja laadime need lehe enda serverist. Kui soovite tasulist kirjatüüpi, tuleb veebilitsents osta ettevõtte nimele, avatud litsentsiga fontide (näiteks Google Fontsi kogust) puhul lisakulu ei teki.

Logo anname üle vektorfailidena (SVG ja PDF, soovi korral AI või EPS), mida saab kvaliteeti kaotamata suurendada kasvõi auto küljele või välireklaamile. Igapäevaseks kasutamiseks lisame läbipaistva taustaga PNG-failid mitmes suuruses. Iga versioon on eraldi failina: värviline, must, valge, horisontaalne ja kompaktne märk.

Lisaks saate veebilehe ikooni (favicon), sotsiaalmeedia profiili- ja kaanepildid õigetes mõõtudes ning värvikoodide ja kirjatüüpide nimekirja. Firmastiili paketis lisanduvad trükivalmis visiitkaardi ja blanketi failid ning sotsiaalmeedia mallid, brändiraamatu paketis PDF-juhend koos reeglite ja näidetega.

Failid on selgete nimedega kaustades, et teie ise või trükikoda leiaks õige variandi ilma kujundajalt küsimata. Pärast tasumist kuuluvad lähtefailid ja kasutusõigused teile.

Värskendusest piisab, kui logo on klientidele tuttav ja põhimõte toimib, aga teostus on ajale jalgu jäänud: joonis on väikeses suuruses loetamatu, olemas on ainult JPG-fail, värvid on igal materjalil veidi erinevad või reeglid puuduvad üldse. Sel juhul joonistame logo puhtalt ümber, korrastame paleti ja kirjatüübid ning paneme reeglid kirja. Äratuntavus jääb alles.

Uus identiteet on põhjendatud siis, kui muutunud on äri ise: uus nimi, ühinemine, teine sihtrühm või hinnaklass, laienemine välisturule, kus praegune nimi või märk ei toimi. Uus stiil tasub teha ka siis, kui praegune logo on liiga sarnane konkurendi omaga.

Kui te ei ole kindel, kumba vajate, saatke meile praegused materjalid. Vaatame need üle ja ütleme ausalt, kas piisab korrastamisest. Värskendus on väiksema mahuga töö ja selle hinna arvutame töö ulatuse järgi.