Kategoorialehed on teie tähtsaimad lehed
Enamik e-poe omanikke keskendub tootelehtedele, kuid suurema otsingumahuga päringud viivad kategooriatesse. Inimene otsib naiste talvesaapaid või kontoritooli, mitte konkreetset mudelit.
Seepärast peab kategooriate struktuur lähtuma sellest, kuidas inimesed otsivad, mitte sellest, kuidas kaup laos paikneb. Vaadake Google'i soovitusi otsingukastis ja konkurentide menüüsid ning nimetage kategooriad nende sõnadega, mida ostjad ise kasutavad.
Iga kategooria vajab oma pealkirja, title'it ja metakirjeldust. Mall, mis paneb igale kategooriale sama lause ja vahetab ainult nime, on parem kui mitte midagi, kuid kümne olulisema kategooria jaoks tasub tekst käsitsi kirjutada.
Lisage kategoorialehele lühike sissejuhatus ja toodete alla pikem selgitav tekst: kuidas valida, mille poolest alamliigid erinevad, vastused sagedastele küsimustele. See annab Google'ile sisu, mille järgi lehte hinnata, ja aitab ostjal otsustada.
Hoidke struktuur madal. Iga toode peaks olema avalehelt kättesaadav kolme klikiga ning igal tootel peaks olema üks põhikategooria.
Tootelehed: unikaalne sisu ja selge info
Tootelehed püüavad täpsemaid otsinguid: mudeli nimi, tootekood, toode koos kindla omadusega. Selliseid otsinguid on vähem, kuid ostusoov on nende taga kõige tugevam.
Suurim viga on tootja kirjelduse kopeerimine. Sama tekst on kümnes teises poes ja Google'il pole põhjust just teie lehte eelistada. Kirjutage vähemalt enim müüvatele toodetele oma kirjeldus.
- Title sisaldab brändi, mudelit ja olulist omadust, näiteks värvi või suurust.
- Pildid on optimeeritud ja kirjeldava alt-tekstiga ning failinimi ei ole IMG_4521.
- Hind, laoseis, tarneaeg ja tagastustingimused on nähtavad ilma pikalt kerimata.
- Arvustused on lehel tekstina, mitte ainult tärnidena. Need lisavad unikaalset sisu ja vastavad teiste ostjate küsimustele.
Kui toode saab otsa, ärge kustutage lehte kohe. Ajutiselt otsas olev toode jääb alles vastava märkega ja soovitusega sarnastele toodetele. Lõplikult kadunud toote aadress suunatakse 301-ga järeltulijale või kategooriasse.
Filtrid, variandid ja dubleeritud lehed
E-poe suurim tehniline SEO probleem on see, et üks ja sama sisu on kättesaadav kümnete aadresside kaudu. Filtrid, sorteerimine ja lehekülgede numbrid loovad lõputult kombinatsioone.
Kategooria koos punase värvi filtriga ja hinna järgi sorteerimisega on Google'i jaoks uus aadress, kuigi sisu on peaaegu sama. Nii kulutab Google aega tuhandete väärtusetute lehtede läbikäimisele ja teie olulised lehed jõuavad indeksisse harvemini.
- Filtrite ja sorteerimise aadressidel peab canonical-märgend viitama puhtale kategoorialehele.
- Sisemine otsing, ostukorv ja kasutajakonto lehed suletakse indekseerimisest.
- Tootevariandid, näiteks värvid ja suurused, on kas ühel lehel või viitavad canonical'iga põhitootele.
- Kui toode kuulub mitmesse kategooriasse, on sellel siiski üks püsiv aadress.
Erand on filtrid, mida inimesed päriselt otsivad. Kui otsitakse puidust söögilauda või veekindlaid matkasaapaid, tasub sellest teha eraldi indekseeritav leht oma pealkirja ja tekstiga, mitte jätta seda filtri parameetriks.
Kontrollige Search Console'i lehtede raportist, kui palju aadresse on indekseeritud. Kui poes on 400 toodet, aga Google teab 9000 aadressi, on probleem just siin.
Struktureeritud andmed ja Merchant Center
Struktureeritud andmed on kood, mis ütleb Google'ile masinloetavalt, et lehel on toode, milline on selle hind, kas see on laos ja milline on ostjate hinnang.
Tänu Product-märgistusele võib otsingutulemuses toote juures näha hinda, laoseisu ja tärne. Selline tulemus paistab silma ja saab rohkem klikke kui tavaline link.
WooCommerce, Shopify ja enamik teisi platvorme lisab põhilise märgistuse automaatselt, kuid see tasub üle kontrollida Google'i Rich Results Testiga. Sagedased vead on puuduv hind variatsioonidega toodetel ja arvustuste märgistus ilma päris arvustusteta.
Lisage ka BreadcrumbList-märgistus, et otsingutulemuses kuvataks pika aadressi asemel kategooriate tee.
Teine samm on Google Merchant Center. Tootevoog võimaldab kuvada tooteid tasuta Google'i ostlemise vahelehel ja pildiotsingus ka siis, kui te Shopping-reklaami ei osta.
Hoidke andmed kooskõlas. Kui hind lehel, märgistuses ja tootevoos erineb, võib Google toote kuvamisest eemaldada.
Kiirus, mobiil ja esimesed sammud
Suurem osa e-poe külastustest tuleb telefonist. Aeglane kategooria- või tooteleht tähendab nii halvemat kohta otsingus kui ka pooleli jäänud oste.
Levinumad pidurid on optimeerimata tootepildid, liiga palju pluginaid ja kolmandate osapoolte skriptid: vestlusaknad, jälgimiskoodid, hüpikaknad. Mõõtke PageSpeed Insightsis eraldi avalehte, ühte kategooriat ja ühte toodet, sest need kasutavad eri malle.
Kui alustate nullist, tehke tööd selles järjekorras.
- Kontrollige Search Console'is indekseerimist ja lahendage dubleeritud aadresside probleem.
- Kirjutage title, metakirjeldus ja tekst kümnele kõige olulisemale kategooriale.
- Kirjutage unikaalne kirjeldus kahekümnele enim müüvale tootele.
- Kontrollige struktureeritud andmeid ja seadistage Merchant Center.
- Alustage blogi või ostujuhenditega, mis vastavad küsimustele enne ostu ja lingivad kategooriatesse.
Esimesed tulemused on tavaliselt näha kolme kuni kuue kuu pärast. E-poe SEO ei asenda reklaami kohe, kuid aasta pärast on orgaaniline liiklus sageli kõige odavam ja stabiilsem müügikanal.
FAQ
Kui kaua võtab aega, enne kui e-poe SEO hakkab müüki tooma?
Enamasti on esimesed muutused näha kolme kuni kuue kuu jooksul ja selgem mõju müügile kuue kuni kaheteistkümne kuuga. Aeg sõltub poe vanusest, konkurentsist ja sellest, kui palju tööd tehakse. Kõige kiiremini mõjuvad tehnilised parandused poes, mis juba otsingus mingil määral nähtav on: kui Google ei pääsenud osale lehtedest ligi või indekseeris tuhandeid filtrilehti, võib muutus tulla mõne nädalaga. Uue domeeniga pood kasvab aeglasemalt, sest Google ei tunne seda veel. Kitsad otsingud, näiteks konkreetne mudel või toode koos omadusega, hakkavad tulemusi tooma varem kui laiad kategooriaotsingud. Seni tasub reklaami kõrval hoida, et müük ei sõltuks ainult SEO ajakavast.
Kas WooCommerce või Shopify on SEO jaoks parem?
Mõlemaga saab otsingus hästi paigutuda ja platvormi valik ei ole tavaliselt see, mis tulemuse otsustab. Shopify on tehniliselt korras kohe algusest: kiire hosting, automaatne sitemap, canonical-märgendid ja põhiline tootemärgistus on paigas ilma seadistamata. Piirangud on jäigem aadressistruktuur ja väiksem kontroll tehniliste detailide üle. WooCommerce annab täieliku vabaduse aadresside, mallide ja sisu osas ning sobib hästi poele, kus blogi ja juhendid on olulised, kuid kiirus ja tehniline korrasolek sõltuvad hostingust, teemast ja pluginatest ning vajavad hooldust. Kummalgi juhul loevad rohkem kategooriate struktuur, unikaalsed tekstid, kiirus ja dubleeritud lehtede vältimine. Valige platvorm, mida teie meeskond suudab mugavalt hallata.
Mida teha, kui müün samu tooteid mis kümned teised poed?
Siis ei saa eristuda toote enda, vaid kõige selle kaudu, mis on selle ümber. Kirjutage oma kirjeldused vähemalt olulisematele toodetele ja lisage infot, mida tootja tekstis ei ole: kellele toode sobib, millega see kokku käib, mida ostjad enne ostu küsivad. Koguge arvustusi, sest need on sisu, mida teistel poodidel ei ole. Tehke tugevad kategoorialehed valikujuhendite ja võrdlustega ning kirjutage blogisse artikleid, mis vastavad küsimustele enne ostu. Tooge selgelt välja oma eelised: tarneaeg Eestis, pakiautomaadid, tagastamine, garantii ja eestikeelne klienditugi. Google eelistab lehte, mis aitab ostjat rohkem, ja ostja valib poe, mida ta usaldab, isegi kui hind on mõne euro võrra kõrgem.