Что такое SEO
SEO или поисковая оптимизация (search engine optimization) это работа, которая помогает вашему сайту подняться выше в результатах поиска Google и за счёт этого приводить больше посетителей.
SEO состоит из двух частей. Техническое SEO отвечает за то, чтобы Google мог читать и индексировать сайт: скорость, структура, разметка. Контентное SEO это содержание, которое отвечает на то, что люди ищут.
SEO не разовая работа. Это постоянный процесс, результаты которого приходят со временем.
Почему SEO важно
Люди ищут в Google услуги с конкретным намерением купить. Если вашего сайта там нет, они находят конкурента. SEO приводит органический трафик, который не прекращается, когда вы перестаёте платить.
Как Google находит и ранжирует страницы
Робот Google переходит по ссылкам от страницы к странице и читает их содержимое. Это называется сканированием. Затем Google решает, достаточно ли страница полезна, чтобы добавить её в индекс. В поиске может появиться только страница из индекса.
При ранжировании оценивается, насколько точно страница отвечает на запрос, насколько сайту можно доверять и удобно ли им пользоваться. О доверии говорят в том числе ссылки с других сайтов.
Пример: сантехническая фирма в Таллинне
У фирмы есть одна страница «Услуги» со списком из десяти работ. Человек же ищет «установка бойлера Таллинн» или по-эстонски «boileri paigaldus Tallinn». Общий список плохо отвечает на такой запрос, и Google показывает конкурента, у которого установке бойлера посвящена отдельная страница с ценами, порядком работ и районом выезда.
В Эстонии одну и ту же услугу ищут и на эстонском, и на русском. Поэтому каждому языку нужна своя полноценная страница, а не машинный перевод. Местному бизнесу дополнительно помогает профиль компании в Google, который выводит фирму в поиск по карте.
Частые ошибки и заблуждения
SEO это не набивка текста ключевыми словами и не разовая настройка, после которой сайт можно забыть.
- Все услуги собраны на одной странице, и ни один запрос не получает точного ответа.
- На всех страницах одинаковые title и description или их нет вовсе.
- При запуске нового сайта старые адреса не перенаправляют, и накопленные позиции пропадают.
- Результата ждут за пару недель. У нового сайта обычно уходят месяцы, прежде чем позиции устоятся.
Как проверить состояние своего сайта
Введите в Google site:вашафирма.ee и увидите, какие страницы попали в индекс. Подробную картину даёт бесплатный Google Search Console: по каким запросам вас находят, на какой позиции стоит страница и какие страницы остались вне индекса.
Если показов много, а кликов мало, стоит переписать заголовок и описание. Если страница застряла на второй странице выдачи, ей нужно более полное содержание.
Частые вопросы
Как быстро SEO даёт результат?
Технические исправления могут сказаться за несколько недель, а работа над содержанием и доверием обычно занимает несколько месяцев. Темп зависит от конкуренции, возраста сайта и от того, насколько регулярно ведётся работа.
Чем SEO отличается от Google Ads?
В Google Ads вы платите за каждый клик, и трафик заканчивается вместе с бюджетом. В SEO вы платите за работу, а клики бесплатны. Реклама даёт результат сразу, SEO растёт медленнее, но держится дольше. Часто их используют вместе.
Можно ли заниматься SEO самостоятельно?
Частично да. Предприниматель может сам написать подробные страницы услуг, вести профиль компании в Google и просить клиентов об отзывах. Техническая часть, то есть скорость, структура и редиректы, обычно требует специалиста.