Что такое 301-редирект
301-редирект это постоянное перенаправление со старого URL на новый. Он сообщает и посетителю, и Google, что страница окончательно переехала на новый адрес.
Когда страница переезжает или сайт переделывают, URL меняются. Без редиректа посетитель попал бы на страницу ошибки, а SEO-ценность старой страницы пропала бы.
301-редирект плавно ведёт посетителя на новую страницу и передаёт большую часть SEO-ценности старой.
Почему 301-редирект важен
При обновлении сайта именно 301-редирект сохраняет SEO-позиции. Без него новый сайт потерял бы накопленную ценность старого и начинал бы в поиске с нуля.
Как работает перенаправление
Когда браузер запрашивает старый адрес, сервер отвечает кодом 301 и сообщает новый адрес. Браузер сразу открывает новую страницу, и посетитель замечает только изменившийся URL. Робот Google получает тот же ответ, со временем заменяет в индексе старый адрес новым и переносит на него вес ссылок, накопленных старой страницей.
Число 301 означает «перемещено навсегда». Код 302 означает временное перенаправление: Google оставляет в индексе старый адрес, потому что ждёт, что страница вернётся.
Когда нужен 301-редирект
Редирект нужен всякий раз, когда рабочий адрес меняется или исчезает.
- Новый сайт или редизайн, при котором меняется структура адресов.
- Смена домена, например староеимя.ee на новоеимя.ee.
- Переход с http на https и приведение адресов с www и без www к одному виду.
- Объединение двух похожих страниц в одну или перенаправление снятого с продажи товара в категорию.
Пример: новый сайт и старые адреса
Старый сайт бухгалтерского бюро использовал адреса вида /index.php?page=uslugi. На новом сайте адрес выглядит как /uslugi/buhgalteriya. Старый адрес годами был в Google, на него ссылаются каталоги фирм и сайты партнёров.
До запуска нового сайта составляют таблицу: слева все старые адреса, справа соответствующие новые. Каждую старую страницу направляют на самую близкую по содержанию новую. Источником служат карта старого сайта и список страниц из Search Console.
Частые ошибки и проверка
Самая частая ошибка: отправить все старые адреса на главную. Google нередко расценивает такой редирект как отсутствие страницы, и ценность не передаётся. Вторая ошибка это цепочка, когда адрес A ведёт на B, а B на C: каждый лишний шаг замедляет загрузку. Третья: слишком рано убрать редиректы. Google советует держать их не меньше года.
Для проверки после запуска откройте в браузере несколько старых адресов и посмотрите, куда попадаете. В отчёте о страницах в Search Console есть строки «Не найдено (404)» и «Страница с переадресацией», по ним видны потерянные адреса.
Частые вопросы
Чем 301-редирект отличается от 302?
301 постоянный: Google заменяет старый адрес новым. 302 временный: в индексе остаётся старый адрес. Если страница переехала окончательно, нужен 301. Код 302 подходит, например, для краткосрочной акционной страницы.
Теряется ли SEO-вес при 301-редиректе?
Правильно настроенный редирект на страницу с тем же содержанием передаёт вес. После переезда позиции могут какое-то время колебаться, пока Google обрабатывает новые адреса. Потери возникают, когда редирект ведёт на неподходящую страницу или его нет совсем.
Сколько нужно хранить редиректы?
Не меньше года, а лучше постоянно. На старые адреса могут ссылаться другие сайты, закладки и печатные материалы, и без редиректа эти посетители попадут на страницу ошибки.