Mis on maandumisleht
Maandumisleht ehk landing page on üks veebileht ühe selge eesmärgiga: panna külastaja sooritama konkreetne tegevus, näiteks saatma päring või tegema ost.
Erinevalt tavalisest kodulehest ei ole maandumislehel menüüd ega kõrvalisi sektsioone. Kogu leht juhib külastaja ühe tegevuseni.
See fookus teeb maandumislehe ideaalseks reklaamiliikluse jaoks: klient klikkis konkreetse teenuse reklaamil ja jõuab täpselt selle teenuse lehele.
Millal maandumislehte kasutada
Maandumisleht sobib, kui suunate reklaamiliiklust ühele teenusele või tootele. Tänu fookusele on selle konversioon kõrgem kui tavalisel kodulehel, kus tähelepanu hajub.
Millest hea maandumisleht koosneb
Maandumislehe ülesehitus järgib küsimusi, mis tekivad külastajal selles järjekorras, nagu ta lehte kerib: kas olen õiges kohas, mida ma saan, miks peaksin uskuma ja mida pean edasi tegema.
- Pealkiri, mis kordab reklaami lubadust samade sõnadega.
- Pakkumise sisu: mida klient saab, mis see maksab ja kui kiiresti.
- Tõendid: tehtud tööde fotod, klientide tagasiside, garantii.
- Üks üleskutse, mis kordub lehel mitu korda: vorm, telefoninumber või ostunupp.
- Vastused vastuväidetele, näiteks korduvate küsimuste plokk.
Näide: aknapesu kampaania
Tallinna koristusfirma teeb kevadel Google Adsis reklaami otsingule „aknapesu Tallinn“. Kui reklaam viib avalehele, peab külastaja ise otsima menüüst aknapesu, siis hinnakirja ja siis kontaktivormi. Osa inimesi kaob igal sammul.
Maandumislehel on kõik ühes kohas: pealkiri „Aknapesu Tallinnas ja Harjumaal“, hind akna või ruutmeetri kohta, vabad ajad ning lühike vorm nime, telefoni ja akende arvuga. Reklaamiraha on sama, kuid suurem osa klikkidest jõuab päringuni.
Levinud vead
Kõige sagedasem viga on reklaami ja lehe sõnumi lahknevus: reklaam lubab soodushinda, aga lehel seda ei mainita. Külastaja tunneb, et sattus valesse kohta. Google Ads hindab samuti, kui hästi leht reklaamile vastab, ja see mõjutab kliki hinda.
Teised vead: mitu võrdset üleskutset kõrvuti, pikk vorm, aeglane laadimine telefonis ja mõõtmise puudumine. Kui päringuid ei loeta konversioonidena, ei saa te teada, milline reklaam tegelikult töötab.
Kuidas maandumislehe tulemust mõõta
Peamine näitaja on konversioonimäär ehk kui suur osa külastajatest saadab päringu või ostab. Selleks seadistatakse Google Analyticsis vormi saatmine sündmusena või suunatakse külastaja pärast vormi täitmist eraldi tänulehele. Siis näete reklaamikontol, mis märksõna ja reklaam päringu tõi, ning saate eelarve suunata sinna, kus tulemus on parim.
Korduma kippuvad küsimused
Mis vahe on maandumislehel ja kodulehel?
Koduleht tutvustab kogu ettevõtet ja sellel on mitu lehte ning menüü. Maandumisleht on üks leht ühe pakkumise ja ühe tegevusega. Koduleht sobib üldiseks tutvustuseks, maandumisleht konkreetse kampaania jaoks.
Kas maandumisleht võib asendada kodulehte?
Alustavale ettevõttele ühe teenusega võib sellest esialgu piisata. Kui teenuseid on mitu või soovite, et teid leitaks Google'i tavaotsingust eri päringutega, on vaja mitme lehega kodulehte.
Kui kaua maandumislehe tegemine aega võtab?
Meie stuudios valmib maandumisleht tavaliselt 3-5 päevaga, kui tekstid ja pildid on olemas. Ajakulu kasvab, kui sisu tuleb alles koostada või lehele lisandub erilahendusi.